Mobil uygulama: platform, maliyet, ölçüm ve büyüme

Rehber 03 · 12 bölüm

Mobil uygulama: platform, maliyet, ölçüm ve büyüme

Mobil uygulamada mağaza incelemesi dışında kalan kararlar: para kazanan uygulama türleri, platform seçimi, aylık maliyet ve Apple üyeliğine dahil servisler, ölçülecek olaylar, kullanıcıda çökme sebepleri, yayından önceki testler, satmayan ve kullanıcı tutamayan uygulamanın sebepleri, bildirimler, reklamsız ilk kullanıcılar ve reklam terimleri. Listeler Instagram gönderilerinden alındı (her bölümde bağlantısı var); mağaza kuralları ve araç sınırları kendi belgelerinden doğrulandı, ilk bölümler 06.10.2026’da, sonradan eklenenler bölümde yazan tarihte. Mağaza incelemesi için App Store ve Google Play listeleri, satın alma ekranı için Paywall dönüşümü, servislerin ücretsiz sınırları için Yayına alma & barındırma sekmesi.

Para kazanan uygulama türleri

Çok indirilen ve para kazanan küçük uygulamalar çoğu zaman verimlilik aracı değil; bir duyguya, bir alışkanlığa ya da paylaşılan bir ana dayanıyor. Türler bu gönderiden alındı; gönderideki aylık gelir rakamları sponsorlu bir veri servisinden geldiği ve doğrulanamadığı için yazılmadı. Örnek uygulamalar 05.11.2026’da ABD App Store’unda bulunan uygulamalardır; kategori verisi Appfigures ve RevenueCat’in raporlarından.

Tür	Neden satıyor	Örnekler
AI arkadaş	Kişiliği, dünyası ve hafızası olan bir karakter; kullanıcı cevap için değil, gününü hatırlayan biri için ödüyor. AI arkadaş uygulamalarının indirme başına geliri 2025’te bir yılda iki katından fazla arttı (TechCrunch, Appfigures verisi).	Tolan, Replika
Telefon temizleyici	Benzer fotoğrafları, ekran görüntülerini ve büyük videoları bulur, sağa-sola kaydırarak sildirir; sorun her hafta geri gelir, sonuç “12 GB boşaldı” gibi paylaşılan bir sayıdır. Haftalık abonelikle satılır (Appfigures).	Cleanup, Swipewipe
Absürt ve paylaşılan	Tuhaf bir fikir, tek bir eğlenceli etkileşim ve arkadaşa gönderilen bir paylaşım ekranı; kimsenin ihtiyacı yok ama herkes gönderiyor.	Friends: Pengu, Bao & Mellow, Bruno
İnanç	İnsanların alıştığı biçimi (kısa video akışı, sohbet, günlük ayet, arkadaşlarla seri) iyi hissettiren bir içerikle doldurur. 9.000’den fazla Bible uygulamasından sadece birkaç düzinesi anlamlı gelir elde ediyor (Appfigures).	Bible Chat, Scroll The Bible, Creed
Uyku sesleri	Yağmur, beyaz gürültü, fan sesi; insanlar her gece, yıllarca açar. Belirli bir kitle için ses (yeni doğan, vardiyalı çalışan, trende uyuyan) daha kolay bulunur.	BetterSleep, Rain Rain Sleep Sounds
Karakterli öz bakım	Alışkanlık takibini bakılan bir karaktere bağlar: kullanıcı işi yapınca karakter büyür, yapmayınca üzülür; widget ve bildirim karakterin ağzından gelir. Sağlık ve fitness, abonelik uygulamalarında ilk dönemde indirme başına en yüksek medyan gelirin olduğu kategori (RevenueCat).	Finch

Fikri seçmeden önce aynı türde en çok kazanan birkaç uygulamayı indir, en düşük puanlı yorumlarını oku: kullanıcıların en çok şikâyet ettiği şey senin farkın olabilir.

Platform seçimi

Swift, Kotlin, Flutter ve React Native arasında seçim için on soru; bu videodan alındı.

Kriter	Soru	Ne seçilir
Platform	Sadece iOS mu, sadece Android mi, ikisi birden mi?	Tek platformsa Swift (iOS) ya da Kotlin (Android); ikisi birdense Flutter ya da React Native ile tek kod.
Bildiğin dil	Hangi dili biliyorsun?	JavaScript ya da TypeScript biliyorsan React Native bir adım yakın; Flutter için Dart öğrenmek gerekir.
Tasarım	Uygulama her platformda birebir aynı mı görünsün?	Flutter arayüzü kendisi çizer, her yerde aynı görünür; React Native platformun kendi bileşenlerini kullanır, her platformda o platforma benzer.
Cihaz özellikleri	Ana ekran widget’ı, saat uygulaması ya da Live Activity gerekecek mi?	iOS’ta bunlar WidgetKit ve SwiftUI ile yazılır; Flutter’da bu kısım ayrıca Swift ya da Kotlin ile yazılır, Expo’da `expo-widgets` ile yerel kod yazmadan iOS widget’ı ve Live Activity yapılabiliyor.
Performans	Ağır grafik ya da oyun mu?	Yerel kod ya da Unity gibi bir oyun motoru.
Web	Web sürümü de lazım mı?	Flutter’ın ve Expo’nun (React Native) web desteği var ama sınırlı; web asıl ürünse ayrı bir web uygulaması düşün.
Hızlı güncelleme	Mağaza incelemesini beklemeden düzeltme göndermen gerekecek mi?	React Native’de EAS Update, Flutter’da Shorebird; ikisi de JavaScript ya da Dart kodunu günceller, yerel kod ve izin değişikliği yeni sürüm ister. Apple’ın kuralına göre bu yolla uygulamanın amacını değiştiremez, yeni özellik ekleyemezsin (App Review 2.5.2).
Paketler	İhtiyacın olan kütüphane var mı?	React Native için npm, Flutter için pub.dev’de ara; ödeme, harita ve bildirim SDK’larının resmî desteğine bak.
İş	Bu dille iş de arayacak mısın?	Kendi şehrindeki ilanlarda hangisinin daha çok arandığına bak; forumdaki tartışmalara değil.
Dokümantasyon	Resmî belgesini anlıyor musun?	Her birinin resmî belgesini bir saat oku, en rahat anladığını seç.

Aylık maliyet

Bu videodaki senaryo: 1.000 aktif kullanıcı, ayda 500 $ abonelik geliri, küçük işletme programlarına kayıtlı, reklam yok. En büyük kalem araçlar değil mağaza payıdır.

Kalem	Aylık	Not
Apple Developer Program	≈ 8,25 $	Yıllık 99 $.
Google Play hesabı	0 $	Bir kerelik 25 $.
Mağaza payı	75 $	500 $’ın %15’i; programlara kayıt yoksa genelde %30 (150 $). Kayıt adımları Şirket kurmadan yayın sekmesinde.
Vergi	—	Türkiye’deki satışlarda fiyatın içindeki %20 KDV’yi mağaza tahsil edip öder; Apple payını vergisiz fiyattan hesaplar ve Türkiye gelirinden ayrıca %5 dijital hizmet vergisi keser. 20/B hesabına gelen paradan banka da %15 stopaj keser.
Abonelik altyapısı (RevenueCat)	0 $	Aylık izlenen gelir 2.500 $’a kadar ücretsiz.
Veritabanı (Firestore ya da Supabase)	0 $	Firestore’da günde 50.000 okuma, Supabase’de proje başına 500 MB ücretsiz.
Sunucu fonksiyonları	0 $	Firebase Cloud Functions kullandıkça öde (Blaze) planı ister, kart gerekir; ayda 2 milyon çağrıya kadar ücretsiz.
Giriş (Firebase Authentication)	0 $	50.000 aylık aktif kullanıcıya kadar; SMS ile giriş her mesaj için ücretli.
Bildirim ve çökme raporu	0 $	Firebase Cloud Messaging ve Crashlytics ücretsiz.
Analitik (PostHog)	0 $	Ayda 1 milyon olay ücretsiz.
E-posta (Resend)	0 $	Ayda 3.000 e-posta ücretsiz.
Alan adı	≈ 1 $	`.com` için yılda yaklaşık 10–15 $.
Tanıtım sitesi	0 $	Firebase Hosting ya da Cloudflare Pages ücretsiz; Vercel’in ücretsiz planı ticari kullanıma kapalı.
AI özelliği	3–60 $	İsteğe bağlı; kullanıma ve modele göre değişir, kullanıcı başına kota koy (yayın öncesi 41. madde).
Toplam	≈ 84 $	AI hariç; 75 $’ı mağaza payı.

Öğrenciysen GitHub Student Developer Pack birçok geliştirici aracını ücretsiz ya da indirimli açar (GitHub Pro, JetBrains IDE’leri, Azure’da 100 $ kredi, Copilot’un öğrenci planı gibi); teklifler sık değiştiği için güncel listeye paketin sayfasından bak.

Apple üyeliğine dahil servisler

Yıllık 99 $’lık Apple Developer Program sadece yayın izni değil; aşağıdakiler üyelikle ücretsiz gelir. Bu videodan alındı, sınırlar 05.11.2026’da Apple’ın sayfalarından doğrulandı.

Servis	Üyelikte ücretsiz	Not
Xcode Cloud	Ayda 25 saat derleme ve test	Uygulamayı bulutta derler, test eder, TestFlight’a gönderir; fazlası ücretli (100 saat ayda 49,99 $).
TestFlight	10.000 dış, 100 iç test kullanıcısı	Yayından önce gerçek kullanıcılarla dene; dış teste açılan ilk sürüm Apple’ın beta incelemesinden geçer.
WeatherKit	Ayda 500.000 istek	Hava durumu verisi; fazlası ayda 49,99 $’dan başlar.
CloudKit	Herkese açık veride uygulama başına 1 PB’a kadar	Kullanıcının özel verisi kendi iCloud kotasından düşer; 1 PB bir tavan, herkese hemen verilen alan değil. Sadece Apple cihazlarında çalışır.
Apple’ın barındırdığı içerik paketleri	Uygulama başına 200 GB	Oyun seviyeleri, video gibi büyük içerikler uygulama paketinden ayrı indirilir (Background Assets); iOS 26 ve sonrası.
Foundation Models	Cihaz üstü dil modeli, kullanım ücreti yok	İnternetsiz çalışır; sadece Apple Intelligence’ı destekleyen ve açık olan cihazlarda.
Private Cloud Compute	Apple’ın bulut modeli, API ücreti yok	Küçük İşletme Programı’na kayıtlı ve App Store’da 2 milyondan az ilk indirmesi olan geliştiricilere, izin formuyla; kullanıcı başına günlük sınır var, 2 milyonu geçince 6 ay içinde başka çözüme geçilmeli (WWDC26).
Küçük İşletme Programı	%15 komisyon (%30 yerine)	Önceki takvim yılında ve bu yıl 1 milyon $’ı aşmayan gelir; kendiliğinden olmaz, başvurmak gerekir. Yıl içinde 1 milyon $’ı geçersen sonraki satışlar %30’a döner.

Ölçülecek olaylar

Kullanıcının nerede bıraktığını görmek için ilk günden kurulacak 20 ölçüm; bu videodan alındı. Olay adları örnektir; PostHog, Mixpanel ya da Firebase Analytics’te aynı mantıkla kurulur. Olay özelliklerine e-posta ya da ad gibi kişisel veri koyma; onay kuralları için yayın öncesi 102. madde.

Ölçüm	Olay ya da hesap	Neyi gösterir
İlk açılış	`app_opened` (ilk açılışta `first_open`)	İndirenlerin kaçının uygulamayı gerçekten açtığı.
Onboarding	`onboarding_step` (adım numarasıyla)	Karşılama ekranlarında hangi adımda kaç kişinin bıraktığı.
Kayıt	`signup_viewed`, `signup_done`	Kayıt ekranını görenlerin kaçının kaydolduğu.
Aha anı	Ürüne özgü olay (ilk sonuç, ilk kayıt gibi)	Kullanıcının değeri ilk gördüğü an; paywall’ı bundan sonra göster.
Paywall	`paywall_viewed` (hangi ekrandan açıldığıyla)	Satın alma ekranını kimin, nereden gördüğü.
Deneme	`trial_started`	Ücretsiz denemeyi başlatanlar.
Satın alma	`purchase` (plan özelliğiyle)	Hangi planın (haftalık, aylık, yıllık) satıldığı.
İptal ve yenileme	Mağaza sunucu bildirimlerinden ya da RevenueCat webhook’undan gelen `cancel`, `renew`	Uygulama kapalıyken olan iptal ve yenilemeler; uygulamanın içinden görülmez.
D1	Ertesi gün geri dönenlerin oranı	İlk deneyimin işe yarayıp yaramadığı.
D7	7. gün geri dönenlerin oranı	Alışkanlık oluşup oluşmadığı.
D30	30. gün geri dönenlerin oranı	Uzun vadede kalanlar.
Yapışkanlık	Günlük aktif ÷ aylık aktif kullanıcı (DAU/MAU)	Kullanıcıların ayın kaç gününde geldiği.
Bildirim izni	`push_permission` (verildi ya da reddedildi)	İzni isteme anının ve metninin işe yarayıp yaramadığı.
Bildirim açma	`push_opened`	Bildirimlerin gerçekten açılıp açılmadığı.
Sürüm	Her olaya `app_version` özelliği	Hangi sürümde sorun çıktığı, yeni sürümün sayıları düşürüp düşürmediği.
Kaynak	Yükleme kaynağı (kampanya, mağaza araması, davet)	Kullanıcıların nereden geldiği.
Çökmesiz kullanıcı	Crashlytics ya da Sentry’deki crash-free users oranı	Kullanıcıların yüzde kaçının hiç çökme yaşamadığı.
Açılış süresi	`app_start_ms` (p50 ve p90)	Uygulamanın kaç saniyede açıldığı; yavaş cihazları p90 gösterir.
Özellik kullanımı	`feature_used` (özellik adıyla)	Hangi özelliklerin kullanıldığı, hangilerinin hiç açılmadığı.
Kimlik	Girişte `identify(kullanıcı_id)`, çıkışta `reset()`	Aynı kişinin cihazlar arasında tek kullanıcı sayılması; çıkışta sıfırlanmazsa iki kişi tek kullanıcı gibi görünür.

Kullanıcıda çökme sebepleri

Geliştiricinin telefonunda çalışıp kullanıcıda çöken uygulamanın 20 sebebi; bu videodan alındı. Hepsi cihazda değil kodda düzeltilir; örnekler Flutter’dan, Swift ve Kotlin’de karşılıkları aynıdır.

Sebep	Ne olur	Düzeltme
Tip uyuşmazlığı	Sunucu tarih gönderir, uygulama metin bekler; dönüştürürken çöker.	Gelen veriyi modele çevirirken tipini kontrol et, şemayı tek yerde tanımla.
Eski sürüm	Sunucuda bir alan yeniden adlandırılınca güncellememiş kullanıcının uygulaması onu bulamaz.	Alanı yeniden adlandırma, yenisini ekleyip eskisini bir süre koru (yayın öncesi 121. madde); gerekirse zorunlu güncelleme ekranı kur.
Null	Boş gelebilecek alana değer varmış gibi erişilir.	Eksik olabilecek her alana varsayılan değer ver (`??`).
Ünlem	`!` ile “kesin dolu” denen değer bir gün boş gelir.	`!` yerine boşluk kontrolü yap, değerin neden boş olabileceğini ele al.
Dispose	Ekran kapandıktan sonra gelen cevapla ekranın durumu güncellenir.	Güncellemeden önce ekranın açık olduğunu kontrol et (`mounted`), dinleyicileri `dispose` içinde kapat.
Context	`await`’ten sonra kapanmış ekranın context’iyle gezinme yapılır.	`await`’ten sonra `context.mounted` kontrolü yap.
Zaman aşımı	İnternet yokken istek sonsuza kadar bekler.	Her ağ isteğine zaman aşımı, hata ekranı ve tekrar dene düğmesi koy.
Yakalanmayan hata	`await` edilmeyen bir Future’daki hata hiçbir yerde yakalanmaz.	Her Future’ı `await` et ya da hatasını yakala; genel hata yakalayıcıları (`FlutterError.onError`, `PlatformDispatcher.instance.onError`) çökme aracına bağla.
Büyük görsel	4000 piksellik fotoğraf olduğu gibi belleğe alınır, eski telefonda bellek biter.	Görseli gösterileceği boyutta çöz (`cacheWidth`), sunucuda küçült.
Ana thread	Büyük JSON ana thread’de çözülür, ekran donar.	Ağır işleri arka planda yap (`compute`, isolate).
Arka plan	Sistem arka plandaki uygulamayı kapatır, kullanıcı döndüğünde bellekteki durum gitmiştir.	Yarım form gibi önemli durumu kaydet, açılışta geri yükle.
İzin reddi	Kullanıcı izni reddedince akış izin verilmiş gibi devam eder ve durur.	Reddedilme dalını yaz: açıklama göster, özelliği izinsiz çalıştır ya da ayarlara yönlendir.
Token	Süresi dolan oturum token’ı yenilenmez, istekler hata verir.	Token yenileme akışını kur; yenileme başarısızsa kullanıcıyı girişe yönlendir.
Push token	Bildirim token’ı değişir ama sunucu eskisini tutmaya devam eder.	Token yenilenince (`onTokenRefresh`) sunucuya yeniden kaydet.
Derin link	Linkten gelen parametre eksik ya da bozuk gelir.	Parametreyi doğrula, yoksa ana ekrana düş (yayın öncesi 72. madde).
Çift satın alma	Satın alma dinleyicisi iki kez kurulur, aynı satın alma iki kez işlenir.	Açılışta tek bir dinleyici kur, satın almayı sunucuda doğrula ve bir kez işle.
Silinen hesap	Hesap sunucuda silinmiştir ama cihazdaki oturum açık kalır.	Açılışta oturumu sunucudan doğrula, geçersizse çıkış yap.
Bozuk önbellek	Eski sürümün yazdığı ya da bozulmuş önbellek her açılışta aynı yerde çöktürür.	Önbelleğe sürüm numarası koy, sürüm değişince ya da okunamayınca temizle.
Saat dilimi	Gece yarısı tarih bir gün kayar.	Tarihi UTC sakla, gösterirken yerel saate çevir.
Rapor yok	Çökme raporu olmadığı için sorunu kullanıcının yorumundan öğrenirsin.	Crashlytics ya da Sentry’yi ilk günden kur (yayın öncesi 62. madde).

Yayından önce dene

Uygulama çalışıyor diye yayına hazır sayılmaz; bu videodaki 20 kontrolü yayından önce gerçek cihazda tek tek dene ya da yapay zekâya kontrol ettir.

Kontrol	Nasıl denenir
İzinler	Kamera, fotoğraf, konum ve bildirim izni özellik ilk kullanıldığında ve nedeni açıklanarak isteniyor mu, reddedilince uygulama çalışmaya devam ediyor mu (App Store 6. madde).
Gizlilik politikası	Uygulamanın içinden ve mağaza sayfasından açılıyor mu, hangi veriyi neden topladığını gerçeğe uygun yazıyor mu (yayın öncesi 100. madde).
Hesap silme	Hesap ve veriler uygulamanın içinden silinebiliyor mu, silinen hesapla yeniden giriş yapılamıyor mu (App Store 5. madde).
Veri güvenliği	API anahtarları uygulama paketinde değil, kullanıcı verisi sadece sahibine açık mı (yayın öncesi 67 ve 11. maddeler).
Kayıt ve giriş	Her giriş yolu (e-posta, Google, Apple) yeni ve var olan hesapla baştan sona çalışıyor mu.
E-posta doğrulama	Doğrulama e-postası gelmezse yeniden gönderme yolu var mı, e-posta spam klasörüne düşüyor mu.
Şifre sıfırlama	Sıfırlama linki geliyor, bir kez çalışıyor ve süresi doluyor mu (yayın öncesi 17. madde).
Onboarding	Uygulamayı ilk kez açan biri ne yapacağını yardım almadan anlıyor mu.
Ana akış	Uygulamanın asıl işi baştan sona takılmadan tamamlanabiliyor mu.
Verinin kalıcılığı	Uygulama kapatılıp açılınca, güncellenince ve telefon yeniden başlatılınca veriler duruyor mu.
Ödeme	Başarılı, iptal edilen, reddedilen ve yarıda kalan ödeme test hesabıyla denendi mi; yarıda kalan ödeme iki kez ücret çekmiyor mu.
Satın alımı geri yükleme	Yeni telefona geçen kullanıcı satın alımlarını geri yükleyip aboneliğine ulaşabiliyor mu (App Store 3. madde).
Yükleniyor durumu	İşlem sürerken gösterge çıkıyor mu, düğmeye iki kez basınca işlem iki kez yapılmıyor mu.
Boş durum	Henüz içerik yokken ekran ne yapılacağını söylüyor mu.
Hata durumu	Bir şey ters gidince anlaşılır bir mesaj ve tekrar deneme yolu çıkıyor mu.
İnternet bağlantısı	Uçak modunda ve zayıf bağlantıda uygulama donmuyor, çökmüyor; bağlantı gelince kaldığı yerden devam ediyor mu.
Bildirimler	Bildirim geliyor mu, uygulama kapalıyken de basınca doğru ekran açılıyor mu.
Analitik ve çökme raporu	Olaylar ve çökmeler panelde görünüyor mu (Ölçülecek olaylar).
Farklı cihazlar	Küçük ve büyük telefonda, tablette, büyük yazı boyutunda ve koyu temada tasarım bozuluyor mu.
Gerçek kullanıcı testi	Uygulamayı senden başka birkaç kişi, sen yardım etmeden denedi mi.

Satmıyorsa

Yayında olup satış almayan uygulamanın 20 sebebi; bu videodan alındı. Neredeyse hiçbiri kod değil: mağaza sayfası, fiyat ve iletişim.

Sebep	Ne yapmalı
Bulunmuyor	İnsanların mağazada aradığı kelimeyi başlığa ve alt başlığa koy (ikisi de 30 karakter); App Store’da 100 baytlık anahtar kelime alanını da doldur, Türkçe karakterler 2 bayt sayılır, başlıktaki kelimeleri orada tekrarlama.
Sadece isim	Başlıkta adın yanında ne yaptığı yazsın (“Yastık: Uyku Takibi” gibi).
Şablon ikon	Hazır görünen ikon yerine küçük boyutta da tanınan, tek fikirli özgün bir ikon kullan.
İlk görsel	İlk ekran görüntüsü ayarlar ya da giriş ekranı olmasın; ürünün ana faydasını tek cümleyle göstersin.
Sıfır yorum	Kullanıcı bir işi bitirip değeri gördüğü anda sistemin puan isteme penceresini göster; ayrıntı İlk kullanıcılar bölümünde.
Deneme yok	Ücretsiz deneme ekle (Paywall 17. madde).
Erken paywall	Ödeme ekranını açılışta değil değer görüldükten sonra göster (Paywall 1. madde).
Ne sattığın belli değil	“Premium’a geç” yerine neyin açılacağını fayda olarak yaz (Paywall 6. madde).
Ülke fiyatı	Her ülkede aynı dolar fiyatını kullanma; Türkiye gibi ülkelere mağazanın yerel fiyat kademelerinden ayrı fiyat ver.
Yıllık yok	Yıllık plan ekle ve seçili göster (Paywall 13. madde).
Bozuk ödeme	Satın almayı her sürümde test hesabıyla baştan sona dene (Paywall 27. madde).
Beş iş	Uygulama beş iş yapmaya çalışmasın; tek işi iyi yapsın, mağaza sayfası da o işi anlatsın.
Herkes	“Herkes için” değil, kimin için olduğunu seç; mağaza sayfası o kişiye konuşsun.
Video yok	İlk saniyelerinde ana özelliği gösteren bir önizleme videosu ekle: App Store’da 15–30 saniyelik en fazla 3 video, Google Play’de tek bir YouTube videosu (ilk 30 saniyesi sessiz oynar).
Güncelleme yok	Düzenli sürüm çıkar ve sürüm notu yaz; aylardır güncellenmeyen uygulama güven vermez.
Tek dil	Mağaza sayfasını hedef ülkelerin diline çevir; her dil ayrı aramada çıkar.
Rakip	Rakipten farkını tek cümleyle yaz (“Onlar veri gösterir, Yastık uyutur” gibi).
Ölçüm yok	Açılıştan ödemeye kadar huniyi ölç (Ölçülecek olaylar).
Sessiz	Bırakan ya da yorum yazan kullanıcıya yaz, uygulamayı neden indirdiğini ve neden bıraktığını sor.
Görünmez	Uygulamayı kimse bilmiyorsa aşağıdaki İlk kullanıcılar yollarından başla.

Kullanıcı kalmıyorsa

İndirilen ama kullanıcıyı tutamayan uygulamanın sekiz sebebi; bu gönderiden alındı. Elde tutmayı Ölçülecek olaylar’daki D1, D7 ve D30 ile ölç.

Sebep	Ne olur	Ne yapmalı
Alışkanlık yok	İlk kullanımdan sonra sunacak bir şey kalmaz; kullanıcı işini görüp gider.	Geri gelmek için sebep ver: ilerleme, yeni içerik, zamanında hatırlatma.
Kişiselleştirme yok	Uygulama kullanıcının ne yaptığını hatırlamaz, her açılışta sıfırdan başlar.	Kaldığı yeri, tercihlerini ve geçmişini hatırla.
Güven oluşmadan kayıp	Kullanıcı değeri görmeden bir hataya çarpar ve bildirmeden gider.	Yayından önce ilk oturumu baştan sona test et; ilk oturumdaki hata kullanıcıyı kalıcı kaybettirir.
Seyrek ihtiyaç	Uygulama ayda bir yaşanan bir sorunu çözer, alışkanlık oluşmaz.	Her hafta tekrarlanan bir ihtiyaca bağla; olmuyorsa geri dönüşü hatırlatmalarla planla.
Beklenti farkı	Kullanıcı vaat edilen şey için kaydolur, ilk deneyim onu vermez.	Mağaza sayfası ve reklam neyi vaat ediyorsa ilk ekranda onu göster.
Aha anı yok	Kullanıcı boş bir ekranla karşılaşır, ne yapacağını bilmez.	İlk dakikalarda değeri gösteren yönlendirmeli bir ilk adım koy: örnek içerik, tek dokunuşla ilk sonuç.
Özellik eskimesi	Uygulama sadece AI özellikleriyle yarışır; daha yenisi çıkınca kullanıcı gider.	Kullanıcının biriktirdiği veri, geçmiş ve kişiselleştirme gibi kopyalanması zor bir değer kur.
Yeniden kazanma yok	Kullanıcı sessizleşince uygulama hiçbir şey yapmaz.	Bir süre gelmeyene e-posta ya da bildirim gönder; ne zaman ve ne gönderileceğini önceden planla.

Bildirimler: Duolingo’dan dersler

Bu videodaki iddialar (Wi-Fi ağlarından evde olduğunu anlamak, telefonun sessizde olup olmadığına bakmak, her gün geri gelme ihtimalini hesaplayan model) Duolingo’nun kendi yayınlarında geçmiyor. Aşağıdakiler Duolingo’nun KDD 2020 makalesinden ve blog yazılarından alındı.

Ders	Ne yapmalı
Metni döndür	Birkaç farklı hatırlatma metni yaz, son günlerde gönderdiğin metni tekrar gönderme; Duolingo aynı metni her gün göndermenin sonucu düşürdüğünü ölçtü ve son kullanılan metne 15 günde sönen bir ceza veriyor.
Metni kullanıcıya göre seç	Her metni sadece uyduğu kullanıcıya gönder: seri hatırlatması sadece serisi olana, “kaldığın yerden devam et” sadece yarım bırakana.
Başarıyı kısa sürede ölç	Bildirimin işe yarayıp yaramadığını kullanıcının kısa süre içinde ana işi yapıp yapmadığıyla ölç; Duolingo bir hatırlatmayı, kullanıcı 2 saat içinde ders bitirirse başarılı sayıyor.
Seriyi görünür yap	Seriyi ve tehlikede olduğunu ana ekran widget’ında ve gün sonu hatırlatmasında göster; Duolingo’da widget kullananlar daha uzun kalıyor, 7 günlük seriye ulaşanların ertesi gün geri gelme ihtimali 2,4 kat (widget, alışkanlık).
İzni alışkanlık diliyle iste, az gönder	Bildirim iznini isterken “seriyi koru” yerine “alışkanlık kur” dili %5 daha çok izin aldı; Duolingo’nun ürün ilkesi seriye yatırım yapıp çok sayıda bildirim göndermemek (ürün ilkeleri).

İlk kullanıcılar

İlk 1.000 kullanıcı için reklamsız 20 yol; bu videodan alındı.

Yol	Ne yapılır
5 dil	Mağaza sayfasını (başlık, alt başlık, açıklama, görseller) 5 dile çevir; her dil ayrı aramada çıkar.
Öne çıkarma	App Store Connect’ten Apple’a öne çıkarma başvurusu (Featuring Nomination) gönder: yeni uygulama, büyük güncelleme ya da etkinlik için en az 3 hafta, mümkünse 3 ay önce.
Etkinlik	App Store’da uygulama içi etkinlik (In-App Event) yayınla; ürün sayfasında, aramada ve App Store’un önerilerinde ayrı kart olarak görünür. Aynı anda 10 etkinlik yayında olabilir, her biri en fazla 31 gün sürer ve başlamadan 14 gün önce tanıtılabilir.
Ön kayıt	Google Play’de yayından en fazla 90 gün önce ön kayıt aç; kaydolanlara yayın günü bildirim gider, isteyenin cihazına uygulama kendiliğinden kurulur, kaydolanlara ödül verilebilir.
Reddit	İlgili subreddit’lerde önce soruları cevapla, kurallar izin veriyorsa sonra paylaş; doğrudan reklam silinir.
Product Hunt	Lansman gününü hazırla (görseller, ilk yorum, kısa demo); gün Pasifik saatiyle 00:01’de başlar ve 24 saat sürer. Oy istemek kurallara aykırı, ürün sıralamadan düşürülebilir; linki paylaşıp yorum ve geri bildirim istemek serbest.
Yaparken paylaş	Geliştirme sürecini her gün kısa paylaşımlarla anlat.
Yorum → DM	Paylaşımına yorum yazanlara otomatik mesajla link gönder; Instagram profesyonel hesapta yorumdan sonraki 7 gün içinde yorumcuya tek bir özel yanıt gönderilebilir, kişi cevap verirse 24 saat içinde yazışma sürer. Resmî API’yi kullanan araçlarla kur.
Forum	Türkçe forumlarda konu aç; ürünü satmak yerine fikir ve geri bildirim iste.
Topluluk	Kitlenin olduğu niş Discord ve Telegram gruplarına katıl, önce katkı ver.
Mini araç	Uygulamanın işinin küçük bir parçasını bedava web aracı olarak yap; arama trafiği getirir.
Site	Tek sayfalık bir tanıtım sitesi kur ve temel SEO’sunu yap (yayın öncesi SEO maddeleri).
AI arama	Sitene sık sorulan sorular sayfası koy; AI asistanlarının “hangi uygulama” sorularına verdiği cevaplarda çıkmana yardım eder.
Davet	Davet eden de edilen de kazansın (ör. ikisine birer ay ücretsiz).
Puan iste	Kullanıcı bir işi bitirip değeri gördüğü anda sistemin puan isteme penceresini göster; Apple bunu bir kullanıcıya 365 günde en fazla 3 kez gösterir, Google da kotayla sınırlar. Pencereyi bir düğmeye bağlama (düğme istiyorsan mağaza sayfasına götür) ve öncesinde “Beğendin mi?” diye sorma.
Basın	Teknoloji sitelerine üç paragraf ve bir görselden oluşan kısa bir bülten gönder: tek cümlelik başlık, ne yaptığı, neden şimdi.
Çapraz tanıtım	Aynı kitleye farklı iş yapan bir uygulamayla karşılıklı tanıtım yap.
Üniversite	Öğrenci kulüplerine ulaş, kampüste tanıtım günü yap.
Shorts	Aynı videoyu Reels, TikTok ve YouTube Shorts’a filigransız yükle.
İlk 100	İlk 100 kullanıcıya tek tek, elle yaz; ne işe yaradığını ve neyin eksik olduğunu sor.

Reklam terimleri

Reklam vermeden önce bilinmesi gereken 20 terim; bu videodan alındı.

Terim	Formül	Ne anlatır
CPM	harcama ÷ gösterim × 1000	Bin gösterimin maliyeti.
CPC	harcama ÷ tıklama	Tıklama başına maliyet.
CTR	tıklama ÷ gösterim	Reklamı görenlerin yüzde kaçının tıkladığı.
CPI	harcama ÷ indirme	İndirme başına maliyet.
CPR	harcama ÷ sonuç	Meta’nın “sonuç başına maliyet”i; sonuç, kampanyada seçtiğin hedeftir (yükleme, kayıt, satın alma), hedef değişince sayı da başka şeyi ölçer.
CPT	harcama ÷ dokunma	Apple Ads’te dokunma başına maliyet.
TTR	dokunma ÷ gösterim	Apple Ads’te reklamı görenlerin yüzde kaçının dokunduğu.
CR	indirme ÷ dokunma	Apple Ads’te dokunanların yüzde kaçının indirdiği.
CPA	harcama ÷ satın alma	Satın alma (ya da seçilen eylem) başına maliyet.
CAC	tüm pazarlama harcaması ÷ yeni ödeyen kullanıcı	Bir ödeyen müşteriyi kazanmanın toplam maliyeti.
ARPU	gelir ÷ kullanıcı	Kullanıcı başına ortalama gelir.
LTV	ARPU × ortalama kalma süresi	Bir kullanıcının toplamda getireceği gelir; CAC’tan büyük olmalı.
ROAS	reklamdan gelen gelir ÷ reklam harcaması	1’in altındaysa reklam para kaybettiriyor.
Geri dönüş süresi	CAC ÷ kullanıcı başına aylık gelir	Bir kullanıcıya harcanan paranın kaç ayda geri geldiği.
D1, D7, D30	o gün geri dönen ÷ indiren	İndirenlerin 1., 7. ve 30. günde kaçının geri geldiği.
Öğrenme	—	Meta’da yeni ya da büyük ölçüde değiştirilmiş reklam setinin 7 günde yaklaşık 50 sonuç toplayana kadar geçtiği dönem; bu sürede sonuçlar dalgalanır, hedef kitle, kreatif ya da bütçe değişikliği dönemi yeniden başlatır.
ATT	—	iOS’ta uygulamalar arası takip için kullanıcıdan izin isteyen pencere; izin yoksa reklam kimliği (IDFA) sıfırlardan oluşur.
AdAttributionKit	—	Apple’ın kullanıcıyı tanımadan reklamın indirmeye dönüşüp dönüşmediğini ölçen çerçevesi (iOS 17.4’ten beri); ATT izni gerektirmez. Apple yeni kampanyalar için bunu öneriyor, SKAdNetwork da çalışmaya devam ediyor.
MMP	—	AppsFlyer, Adjust gibi ölçüm ortakları: Meta, Google ve Apple Ads’ten gelen yüklemeleri tek yerde toplar.
eCPM	gelir ÷ gösterim × 1000	Uygulamana reklam koyuyorsan bin gösterimden kazandığın.